• Deixa o texto publicitário mais interessante e mais inteligente.
• Passa uma idéia que o produto é realmente forte e é capaz de resistir a situações adversas.
• Então, fortalece a peça publicitária.
Exemplos:
O JORNAL QUE MAIS SE COMPRA E NUNCA SE VENDE (Folha de São Paulo)
TRABALHANDO MAIS PARA VOCÊ TRABALHAR CADA VEZ MENOS (Brastemp)
O MELHOR BEM MÓVEL DO SEU IMÓVEL (Atlas)
POSSIBILIDADES IMPOSSÍVEIS (REPROCOM)
Monstro da Caixa - Um personagem desengonçado, trapalhão, com mais defeitos do que qualidades mas que ganhou a simpatia do público porque nunca se dá bem e porque representa, pela antítese, as vantagens, que ele não tem, de ser um cliente da Caixa
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